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颜值小酒,挑“动”春糖

作者:佚名 来源:中国酿酒网 日期:2018-03-14
2018中国酒业京津冀一体化产品品评会暨品牌发展高峰论坛

    网约车、共享单车、网上订餐……当今中国的消费习惯正随着物联网的不断发展而改变。消费习惯从最初对品牌的依赖转变为如今对文化IP的追逐与自我个性的展现。这也为酒行业的创新,带来了无限可能,如今市场上一款集合国漫、手游元素,极具颠覆创意的白酒产品——动漫酒.《中国惊奇先生》正向消费者招手。

    中国首款动漫酒.《中国惊奇先生》酒由天津火谷电子商务有限公司与宜宾叙府酒厂联手打造,该产品将动漫IP和白酒文化两种不同元素完美融合在一起。以代表了中国传统形象的白酒与新的传播方式的动漫手游为文化内核,为时尚潮人打造出一款传递简单.快乐.纯粹.自由生活态度,听从你心,爱你所爱,想你所想,行你所行的创意产品。

    在过去数年间,青春小酒的话题一直在白酒行业萦绕。但如何结合年轻消费者喜欢的实物从而打造一款IP产品,在发展过程中出现了很多声音,但实践证明,符合年轻消费者饿产品绝非是将原有产品做成小包装这们简单。《中国惊奇先生》动漫酒以年轻消费者为目标群体,但它不是简单地将动漫形象贴于瓶身之上,而是将自己创作理念与动漫IP创造性结合,将《中国惊奇先生》等热门IP中的国漫形象与高品质的白酒结合,开创动漫白酒先河。截止去年底,《中国惊奇先生》IP固定人群超1亿人次,这次跨界结合,更是将现有动漫粉丝群体从二次元拓展到三次元直至整个年轻消费群体,意在打造真正意义上的全民白酒爆款产品。

    除了产品形象不同于传统白酒外,这个另类的产品杀入白酒市场绝非只是简单表面文章,而是经过整个创作团队系统规划。除了产品的外包装上,选择了更多贴近年轻消费者更追求的“颜值”的元素,在产品内在上更是下足功夫。

    近年来,年轻消费者中低度白酒选择上逐步成为主流人群,从高度转向中低度,口感柔绵顺、清雅类的中低度白酒成为他们的诉求。动漫酒生产厂商为叙府酒业,地处“中国酒都”宜宾,在“中国白酒金三角”核心地区,拥有绝佳的酿造生态环境与酿酒所需的优质高粱、大米、糯米、小麦、玉米等专用原料。动漫酒饱满、圆润、醇和、爽净的酒体更是叙府国家级酿酒大师的又一“匠心之作”。凭借无数次的调配勾调与市场调研,使得不论是口感清雅的酒体,还是“柔绵顺”的风格都堪称典范。此外,多样的饮用方法也是动漫酒的一大特色,它可搭配可乐、雪碧、冰茶、脉动、咖啡等饮品,调配出更多口味,让消费者购买这款白酒不仅仅被包装的高颜值吸引,更为其百变的口感所诱惑。

    优质,是作为产品诞生的初衷,那么品牌厚积薄发的影响力则是成就品牌的根本。动漫酒在传播上也另辟蹊径。天津火谷电子商务有限公司是新三板上市企业北京火谷网络科技股份有限公司全资子公司,总部凭借《武侠Q传》等一系列优秀游戏产品,享誉海内外,拥有大量粉丝用户。北京火谷和天津火谷在资源,人才、IP粉丝等各个方面都能够做到互通有无,资源共享,这也使得动漫酒有着得天独厚的全网式品牌宣传优势,而这在未来将成为代理商推广产品时,独特的谈资,为动漫酒在诸多产品中脱颖而出助力。同时,为了让更多经销商了解到这款“另类”的跨界产品,天津火谷电子商务有限公司还将携三个系列的不同产品亮相本届春季糖酒会,会展期间天津火谷电子商务有限公司将入住成都热门酒店岷山酒店,并在一楼咖啡吧展厅设立自己的专属品牌展位,届时与广大酒业爱好者把酒言欢,共话中国酒业创新发展。

(本文选自《中国酒业》杂志)

 

编辑:久久

 

 



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