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泸州老窖百调酒业联合网红IP推新品

作者:佚名 来源:微酒 日期:2018-09-10
2018中国酒业京津冀一体化产品品评会暨品牌发展高峰论坛

    9月8日晚上8点,一场别开生面的发布会——以“天干物燥,小‘星’有酒”为主题的百调&同道大叔12星座酒新品发布会,在成都太古里•The Abbaye举行。
    泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波,泸州老窖股份有限公司成都办事处主任李爱萍,泸州老窖百调酒业有限公司董事长方翔,互联网星座达人同道大叔,同道大叔自媒体运营总监邵巍伟,泸州老窖百调酒业有限公司总经理杜江等嘉宾,以及经销商们参加了这次活动。
    近年来,各个酒企都在对年轻市场进行挖掘,从酒体到包装再到营销手段,各种方式令人应接不暇。那么,泸州老窖百调酒业(以下简称“百调”)此番联手网红IP的路子会成为打入年轻市场的新招式吗?效果又会如何呢?

跨界同道大叔,百调有备而来
    或许有人会问:同道大叔是谁?它是坐拥超过1500万的微博大V,是年轻人心目中的星座达人,更是星座领域中的“第一人气IP”。
在本次新品发布会上,百调同时推出了两款新品——百调&同道大叔星座预调酒(以下简称“预调酒”)和百调•12星座酒(同道大叔版)(以下简称“星座酒)。

    其中,预调酒为瓶身以同道十二星座卡通形象为设计原型易拉罐装,酒精度2.8%vol,容量330ml,分为四种口味,分别对应四种象限的星座;而星座酒为酒精度40%vol、容量100ml的浓香型白酒,瓶身分别印有12星座形象。
    百调针对年轻人喜好,从产品风格、运营模式上进行创新,打造出了此次星座IP主题的网红品牌。同时,以年轻人喜欢的星座卡通形象作为输出主角,配以活力的视觉设计,温暖走心风格的文案,让产品更为鲜活。
    传统白酒企业泸州老窖经过多年的互联网、大数据创新营销思维拓展,对当代年轻人的消费倾向进行了充分调研,最终选择与星座达人联合的形式进行跨界营销,意图借“星座“这个年轻人普遍关注的话题深入掌控年轻人消费心理,打造爆款网红小酒。据了解,本次合作是中国白酒与互联网内容大IP的第一次强强联合。
    此次推出的百调12星座酒,将白酒的营销与互联网+进行了深度的创新型结合,意图以轻松活泼的内容、丰富的社交形式扎根年轻消费群体。

立足年轻化消费思路,或将打造IP深度合作标杆
    “不以消费者意向为导向的产品注定难以长久。”某业内专家曾如是说道。因此,百调在前期调研中立足年轻消费者思路,最终觉得以年轻人普遍关注的星座话题为切入点,打造出契合年轻人心理的产品。这不仅是百调在年轻化市场落下的关键一子,更是泸州老窖品牌年轻化道路上的关键一步。
    “市面上的小酒很多,但是全国性产品很少;而全国性产品中能兼具品牌背书和年轻化形象的产品几乎没有,这或许是百调星座酒的机会。”有业内人士说道。
    “开瓶小酒,意思意思”——这是百调12星座酒的slogan,也是泸州老窖同道大叔联手针对90、00后年轻化市场消费习惯,立足于创新思维而提出符合年轻化心态的口号。双方依托在各自行业的强势品牌、渠道、用户粉丝进行跨界合作,最终打造出了百调12星座酒,而这种IP深度合作的模式,或许将成为白酒行业的标杆。同时,也会为泸州老窖的品牌年轻化进行助力。

 

编辑:久久

 

 



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