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媒体探访|香型优势推动饮酒健康化,衡水老白干抢占行业复苏先机

作者:李娜、李澎 来源:中国酿酒网 日期:2019-01-25

    1月18日,人民网、新华社、凤凰网、《中国酒业》杂志等十余家国内权威媒体实地探访衡水老白干酒厂,深入领略老白干香型“不上头”的独到之处。考察活动中,亲眼见证酒厂众多科研成果的媒体代表一致认为,在高端白酒大众化的趋势引领下,消费者更为关注产品本身,酒企应该聚焦于品质发力,以满足消费者的需求。老白干香型传承千年的酿造工艺和其“不上头”的饮用体验,极有可能引领行业复苏热潮。

   2018年9月29日,衡水老白干在北京国家会议中心召开新战略发布会,发布“喝老白干,不上头”战略。全新的战略从顾客体验出发,回归产品本源,凭借老白干香型“不上头”的饮酒体验,直指饮酒者痛点,用匠心品质重新定义好酒,为衡水老白干攻占白酒高端市场打下坚实基础。

    为什么在战略发布后仅3个月,衡水老白干便引起权威媒体的密集关注?这或与老白干香型契合了消费升级及健康化趋势相关,或引领行业复苏,具有极大的市场想象空间。
   受宏观经济影响,处于下行周期的中国白酒行业,估值已位于历史底部。2019年,全行业预计将呈现总体谨慎乐观、渐进复苏的态势。有分析指出,中国的社会消费品仍将保持10%左右的增速,消费升级带来的战略腾挪空间依然广阔。在酒业消费升级的浪潮中,高端、次高端白酒依次发力,独具特色的名酒魅力大展。衡水老白干,作为中国十一大白酒香型——老白干香型的代表,在高端白酒大众化的消费趋势推动下,凭借“不上头”的独特优势,成为产业复苏中的代表性企业。
   开坛十里香,飞芳千家醉”,唐代大诗人王之涣的诗句,称颂的正是传承1900年未曾中断的老白干香型白酒。衡水老白干的酿造工艺被认定为国家级非物质文化遗产,不同于浓香酒和酱香酒发酵过程中需接触窖泥,老白干香型采用独特的地缸酿造,让酒体隔绝泥土,避免有害微生物和杂味的产生,且上头的主要物质“杂醇油”含量也极低,而衡水老白干通过在制作工艺上的规范化管理,降低了杂醇油含量。研究发现,衡水老白干的杂醇油含量低于国家标准的四分之一,不到酱香型、浓香型的一半,可以有效减轻饮酒者的身体负担。

    同时,老白干香型的“不上头”与其古法技艺下制成的“小分子酒”密不可分。衡水老白干酒体分子量小,更易分解和代谢。因而不少饮酒者对老白干的第一印象是“醉得慢,醒得快,不上头”。
   坐拥“高而不烈,低而不淡”的优秀品质、“醇香清雅、酒体谐调、甘冽醇厚、回味悠长”的独特口感,衡水老白干早在1915年便力压茅台,获得世界博览会前身“巴拿马万国博览会”的最高奖——甲等金奖。一个世纪之后,衡水老白干依旧是全球好酒的标杆。2018年在有“美酒奥斯卡”之称的世界烈酒大赛上,衡水老白干再次荣获最高奖——双金奖。这也为老白干发力高端奠定了历史基础。

 

    衡水老白干凭借独特的香型,在此轮白酒行业的复苏角逐中,具有极大的市场上升空间,有望抢占白酒市场复苏先机。

 

编辑:久久



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