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汾酒集团陷“假酒”风波 贴牌乱象只是冰山一角?

作者:佚名 来源:中新经纬 日期:2019-04-25

   4月24日电 (闫淑鑫)汾酒集团深陷“假酒”风波。
   近日,有媒体报道称,汾酒集团部分“开发酒”无法查询到具体开发商和酒水生产厂的厂名、厂址,更有一些不良开发商和经销商借此漏洞,用三无散酒灌装冒充汾酒。一时间,汾酒集团的贴牌乱象暴露在了公众视野。
   有业内人士向中新经纬客户端透露,贴牌模式在白酒行业内普遍存在,汾酒集团的问题只是行业乱象的“冰山一角”。

超市货架上汾酒。中新经纬闫淑鑫摄

汾酒集团陷“假酒”风波
   近日,有媒体报道称,在山西太原、汾阳等地,汾酒集团出品的产品存在价格、产品信息混乱,“集团开发酒”暗藏私自灌装等现象。据汾酒集团内部人士介绍,“集团开发酒”是由山西杏花村汾酒集团有限责任公司其他子公司生产的,它们由各个开发商自行设计包装品名销售,所以也被称为“开发酒”。
   有汾酒销售商指出,汾酒有“股份酒”与“集团开发酒”之分,而只有“股份酒”才是真正的老汾酒。
   据了解,所谓“股份酒”,则是指由山西杏花村汾酒厂股份有限公司出品(以下简称山西汾酒)的汾酒。公开资料显示,山西汾酒是汾酒集团的全资控股子公司,同时也是A股19家白酒上市公司之一,主要生产和销售汾酒系列、杏花村系列、竹叶青系列、白玉汾酒系列的自营汾酒品牌。
   报道称,山西汾酒生产的“股份酒”,其市场批发和零售差价不大且稳定,而批发价30元一瓶的“开发酒”,对外零售价能达到600元左右。不仅如此,很多不同品名的“开发酒”,包装上虽都印有“山西杏花村汾酒集团有限责任公司出品”“杏花村”等字样,但无法查询到具体开发商和酒水生产厂的厂名、厂址等信息,更有一些不良开发商和经销商借此漏洞,用三无散酒灌装冒充汾酒。
   上述事件一经曝光,迅速引起了汾酒集团的注意。
   4月22日,汾酒集团发布官方声明称,集团公司高层已召开紧急会议,依据去年十月份开始的产品瘦身工作总体安排,针对报道中的内容进行核查。同时,汾酒集团表示,对杏花村镇周边商铺存在的假冒侵权产品问题,请求汾阳市公安局、市场监督管理局依法进行查处。
   据媒体报道,目前汾阳市已经组织市场监督管理局和公安部门对杏花村镇的白酒销售商铺进行检查。
贴牌乱象只是行业冰山一角?
   中新经纬客户端了解到,汾酒集团上述开发商模式,也就是业内通常所说的贴牌模式,这种模式在白酒行业内普遍存在。
   “汾酒的贴牌乱象可以说只是整个白酒行业的冰山一角。”中国食品产业分析师朱丹蓬在接受中新经纬客户端采访时如是说。
   朱丹蓬指出,在计划经济时代,国内几乎所有的酒厂都属于国营体制。在这种体制下,白酒行业市场经济属性极低,酒厂也很少进行全国化运营。“那它们如何提升自身业绩呢?就是采取授权、贴牌、承包等诸如此类的方法。”
   白酒行业分析师蔡学飞也曾提到,总经销品牌、贴牌产品是白酒行业在特殊时代下的产物。
   据了解,白酒行业的这种贴牌模式最早起源于中国改革开放之后。彼时,白酒行业还未真正走向品牌时代,企业发展水平普遍比较落后,自身也面临产能不足等问题,为快速扩充规模,它们需要借助社会力量,而这种贴牌模式便成了白酒企业获取资金的一种方式。
   据蔡学飞介绍,白酒行业总经销品牌、贴牌产品的发展曾经历过两个高峰期,一个是2000年初,另一个则是2012年之后。“2012年以后,白酒行业深陷调整,酒企为了保住盈利,也在发展总经销品牌产品、贴牌产品。”

超市货架上摆放的白酒产品。中新经纬闫淑鑫摄


   据悉,白酒行业的贴牌模式一般有两种,一种是商标由酒厂授权,贴牌商自己运营,酒厂对产品质量问题负责;另一种则是贴牌商只是打着酒厂的名义,酒厂只负责代加工产品,对产品价格、质量问题等均不负责。
   业内人士认为,对于白酒厂家来说,“贴牌”虽然可以在短时间放量,但也会造成价格较为混乱,一些贴牌产品价格甚至超过了一线品牌的价格。
   “开发贴牌的模式对酒厂来说贡献是很大的,既放大了品牌的声音,也扩大了品牌的市场占有率。但是,该模式也会带来负面影响,那就是稀释品牌含金量。”白酒营销专家、山东温和酒业总经理肖竹青向中新经纬客户端分析称。
朱丹蓬也认为,贴牌模式虽然可以在短时间内增加酒企的收入,但是长期来看,良莠不齐、鱼龙混杂的贴牌产品将对品牌形象、品牌价值带来致命伤害。
白酒品牌的“断舍离”
   事实上,目前国内白酒品牌已经意识到了贴牌模式的负面影响,纷纷开始“断舍离”。
   今年2月份,贵州茅台发布通知,要求全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务,就地封存,不再生产和销售。
   4月初,五粮液方面也证实,已向运营商、专卖店下发了关于清理下架和停止销售“VVV”“五粮PTVIP”“东方娇子”“壹玖壹捌1918”这4个总经销品牌的通知,目的在于聚焦公司主力品牌,提高公司自身品牌的辨识度。
   与此同时,泸州老窖也曾多次对旗下开发品牌进行清理。
   肖竹青认为,白酒企业应珍惜自身金字招牌,严控贴牌产品的发展。“泸州老窖把贴牌产品砍掉之后,其品牌价值逐渐得到恢复。”
   朱丹蓬也建议,汾酒集团应向贵州茅台、五粮液等品牌学习,严格整治贴牌乱象。“贴牌乱象对于汾酒品牌的伤害是致命的,上述事件的曝光给汾酒集团的决策层带来了不小的压力,估计他们也已经意识到这种乱象已到了非治不可的地步,我们产业端也期待汾酒集团能拿出他们的魄力。”
   值得一提的是,汾酒集团相关负责人曾向媒体透露,该集团近段时间一直在压缩开发商的数量,也通过提高门槛等措施加强品控监管。“现在汾酒集团开发酒的业务已经暂停,主要是开发酒市场已经乱套了,影响到了集团品牌。”该负责人如是说。(中新经纬APP)

 

编辑:久久

 



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