您的当前位置:中国酿酒网 > 酒业资讯 > 酒类营销

白酒深陷权力文化? 你犯了刻舟求剑的错误

作者:李澎 来源:中国酿酒网 日期:2019-05-08
微信

   一位文化界网络大V日前在《大象公会》上发表文章称“白酒深陷权力文化怪圈……一个人平时爱喝白酒,如果他是公众人物,大家一定会讨厌这个人”。文章一出,引发不少热议。作者还从“外观太土”、“宣传太土”、“包装艳俗”等方面加以佐证,甚至酒类广告也一度喜欢选用帝王形象人物代言,这令年轻人“闻风丧胆”并由此引发了白酒消费群体的“断崖式跌落”。白酒在公众眼里真的如此“不堪”吗?

 

   白酒文化该往何处去?一直是行业讨论的热点话题之一。凭心而论,白酒长期作为国内酒类消费的主体,在过去的很长一段时间里“眼睛向下”,投消费群体所好,确有媚俗之嫌。而企业宣传中的一烘而上,争相效仿,也曾令帝王将相一度盛行。在当年政务消费为主的消费环境下,酒桌文化的重点自不言而喻。随着2013年行业的调整,白酒消费群体的重点重新回归民间,各种审美正适时改变着白酒的文化形象,也使白酒形象更加丰富与多元化。然而不艳俗的白酒就能气质脱俗,仙风道骨了吗?茅台的瓶型“俗不俗”,为什么还令人爱不释手吗?答案显然是否定的。

 

   白酒文化的宣传到底是应该顺从与适应消费者,还是应该启迪与引领消费者呢?这是酒文化创意者们应该思考的问题。以白酒相对宽广的消费群体而论,上到高堂庙室,下到乡间地头,消费者均有自己的酒文化需求,单一的文化载体,满足各界的文化需求必然造成众口难调,怨声载道。上述大V的观点即颇具代表性——自诩清新脱俗,自然看不惯“艳俗”的绿肥红瘦(但不知T型台上的红被面、绿夹袄被洋模一穿,为啥就迎来一片掌声呢?)。

 

   另一方面,大红大绿与陶瓷能够长期占据白酒包装的主流,也并非如他人所言一无是处。白酒是体现民族性的重要载体,国人对艳丽色彩的审美与西方有着天壤之别,不能仅仅以自己的西化视角以偏盖全,捧打一片;与国外的光瓶酒占主导的历史沿革不同,中国白酒对于瓶、盒形成了一定的“等级”观念,打破观念尚需时日;另一方面,一些高品质的年份酒也因避光等技术要求,不宜为玻璃瓶保存。反观大V所荐,刻意摆拍下的透明光瓶与幽兰的“x山”瓶,在普通人眼里,也与日本设计师作品并无二至。

 

   说到底,仅见个案,就臆想给今天的白酒贴上权力文化的标签,戴上艳俗的帽子,断言白酒会令青年“闻风丧胆”,无疑错在刻舟求剑,低估了白酒在社交文化中的地位与作用。

 

   同时,个性化需求与供给侧改革或许才是白酒形象升级的契机。清晰的产品线布局将实现对不同消费群体的对应化产品,而不同的针对人群也将得到各自更加“顺眼”的产品。此外,以往白酒行业高速发展,面对红红火火的消费市场,年轻化和国际化并未成为当务之急,而今却已成为需要解决的现实问题。相信以庞大的消费群体为基础,白酒的文化升级之路必将越走越宽,并最终实现与世界的深度融合。

 

李澎,《中国酒业》杂志副总编,资深酒业媒体人。中国酒业协会名酒收藏委员会副主任,从事酒业快销、IT电商、自动识别等众多专业媒体新闻报导及出版工作多年,曾主持编写《中国酒业课题研究汇编》(2011-2012)、《2013中国酒业研究报告》、《中国酒业发展现状白皮书》(2013-2014)等行业出版物。

 

编辑:久久

 

 



免责声明

  根据《中华人民共和国著作权法》及《最高人民法院关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》的规定,本网站声明:
  凡本网注明“来源:中国酿酒网”或“《中国酒业》杂志”的所有作品,版权均属于中国酿酒网,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明来源:中国酿酒网及作者。违反上述声明者,本网将有权追究其相关法律责任。
  凡本网注明来源:XXX(非中国酿酒网)的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。我们力所能及地注明初始来源和原创作者,如果您觉得侵犯了您的权益,请通知我们,我们会立即改正。
  如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

相关标签
关于我们|会员服务 | 广告服务 | 联系我们 | 付款方式 | 网站导航 | | sitemap.xml

官方微博:@中国酿酒网-news
◎版权: 北京盛世华源广告有限公司QQ在线咨询
技术咨询:15321254966  微信:V99-jing 投稿信箱:zgnj9999@163.com 京ICP备12034381号