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百威英博搞垄断,遭欧盟罚款2亿欧元

作者:思科 来源:中国酿酒网 日期:2019-05-16

    众所周知,百威英博是全球五大消费品公司之一,旗下经营200多个啤酒品牌,包括百威啤酒、科罗娜啤酒等。而之所以能有今日行业地位与其长期以来孜孜不倦的收购有很大关系,频繁的收购使百威集团积累了非常庞大的商誉规模,在多个国家与地区位列首位。

百威英博搞垄断,遭欧盟罚款2亿欧元
    除此之外,啤酒高端化是当下啤酒发展的必然趋势,百威集团作为深耕于高端啤酒品牌的企业,高端一直是他们的王牌。在2018年中,以啤酒销售额及销量计,百威的高端啤酒在中国、澳洲、印度等多个细分市场排名第一。以中国为例,2018年百威在中国啤酒市场的市占率为16.4%排名次于华润雪花和青岛啤酒位居第三位。但在高端及超高端啤酒领域,百威的份额达到46.6%,遥遥领先。

    然而,在亚太地区做得风生水起的百威集团却因为搞垄断被欧盟罚款。

    5月13日。欧盟委员会宣布,因世界啤酒制造巨头百威英博公司违反欧盟的反垄断规定,限制其啤酒在荷兰和比利时之间的跨境销售,对该公司罚款逾2亿欧元。

    根据欧盟委员会调查发现,百威英博在荷兰销售的Jupiler品牌啤酒,额批发和零售价格相对较低,而按销量计算,百威英博的Jupiler啤酒因为占据了比利时啤酒市场40%的市场份,在比利时维持了高售价。同时,百威英博蓄意采取措施阻碍比利时市场从荷兰获得价格相对较低的Jupiler啤酒。

    对此,欧盟委员会负责竞争事务的委员玛格丽特·韦斯塔格说:“百威英博蓄意限制比利时和荷兰之间的跨境销售,使得比利时消费者为了他们喜爱的啤酒付出了更高价格。占市场主导地位的企业试图割裂市场以维持高价的行为是违法的。”

百威英博搞垄断,遭欧盟罚款2亿欧元
    而欧盟作为一个统一经济体的一项核心原则是“欧洲单一市场”。因此,欧盟委员会认定百威英博在2009年2月9日至2016年10月31日期间滥用其市场主导地位,违反了欧盟反垄断规定,损害了消费者利益。

    随后,百威英博立即采取措施来实现反垄断,比如取消了荷兰商标上强制性信息的法语翻译,以加大在比利时销售的难度。百威英博还限制向荷兰批发商销售啤酒,以限制这些产品进入比利时,并对荷兰零售商提供的啤酒进行促销,条件是该零售商不向比利时的顾客提供同样的促销活动。并且在未来5年,百威英博都将在比利时、法国和荷兰为其产品的包装提供法语和荷兰语的强制性食品信息。而欧盟委员会的罚款决定使这一补救措施对百威英博具有法律约束力。

    与此同时,百威英博法律总顾问兼公司秘书John Blood表示:“我们赞赏欧盟委员会在整个过程中采取的建设性态度。责任和诚信定义了我们的企业文化,我们已根据此案的教训加强了合规计划。我们已经采取了适当的措施,作为与委员会商定的补救办法的一部分。”

    无论是在资本主义市场还是在我国以公有制为主体,多种所有制共存的经济市场下,垄断行为从来都是不被允许的。当企业发展规模集中到一定程度上,垄断就会出现,而垄断则是竞争的天敌。

    一方面由于缺少竞争压力和发展动力,加之缺乏有力的外部制约监督机制,垄断性行业的服务质量往往难以令人满意,经常会违背市场法则、侵犯消费者公平交易权和选择权。另一方面,垄断会造成投资不足、就业下降,消费相对疲软。因此,企业扩张需谨慎,垄断行为碰不得。

 

编辑:久久

 



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